Светлана Виноградова –
бизнес-консультант в области управления, оценки и развития персонала, практик в сфере управления маркетингом, разработки стратегии и тактики продаж
|
ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ ДЛЯ СПЕЦИАЛИСТОВ ПО МАРКЕТИНГУ «РЕКЛАМА НА АЛКОГОЛЬНОМ РЫНКЕ»
АДРЕСАТ
брэнд-менеджеры, product-менеджеры, руководители отделов маркетинга, трейд-маркетинг менеджеры
СОДЕРЖАНИЕ
- Реклама. Современные особенности и тенденции.
- Как работает реклама на алкогольном рынке.
- Роль и цели рекламы
- Рекламные носители, доступные для алкогольного рынка
- Анализ рекламы в печатных изданиях:
- Возможности и ограничения рекламы в прессе
- Динамика развития рекламного рынка в прессе и затрат на рекламу в печатных СМИ
- Виды рекламы в прессе, анализ
- Какие печатные издания читают в России. Рейтинги печатных изданий
- Особенности региональных печатных изданий
- Критерии выбора печатных изданий для проведения рекламной кампании
- Элементы рекламной кампании
- Формулировка исходных данных для проведения рекламной кампании:
цели, формулировка ожиданий от проведения рекламной кампании, исходный информационный повод, выбор убеждающего фактора (эмоциональный, рациональный, поведенческий)
- Общая визуальная стилистика рекламной кампании. Инновационные подходы при формировании оригинал-макетов для печатных изданий. Разбор примеров.
- Соответствие рекламного обращения позиционированию брэнда
- Бюджетирование рекламной кампании. Согласование бюджета рекламной кампании с общим бюджетом на маркетинг
- Медиапланирование: терминология и основы. Выбор каналов и средств передачи рекламы, время воздействия
- Показатели эффективности, оценка эффективности. Разбор существующего опыта по оценке эффективности
- Структура рекламного рынка в России. Взаимодействие с провайдерами
ФОРМА ПРОВЕДЕНИЯ
Тренинг проводится в режиме интенсивной групповой работы. С целью эффективной отработки навыков в программу включены cases и проблемные ситуации для работы в малых группах, деловые игры
ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ
1-1,5 дня (8-12 академических часов)
|
